Llega el mes de junio y todos nos preguntamos: ¿Por qué las marcas se visten de arcoíris? ¿Por qué lanzan colecciones con productos de colores? ¿Por qué cambian sus logos en redes sociales? ¿Hay un verdadero compromiso o solo es pinkwashing? Para nosotros el Pride Month: NO es marketing, es visibilidad.o es Marketing, es dar visibilidad.
“Pinkwashing”, o lavado rosa, es un término que se utiliza para hacer referencia a las diferentes estrategias de marketing que algunas empresas o instituciones realizan para apelar a la condición de simpatizantes con la comunidad LGBT+.
Resumen de contenidos
¿Por qué es importante dar visibilidad con el Marketing en el Pride Month?
Está claro que hoy en día se está produciendo un cambio cultural masivo en el mundo. Podemos notar que las palabras de inclusión y diversidad predominan en nuestro lenguaje y en todos los ámbitos, incluso en el marketing. Lo que es algo muy positivo para nuestra sociedad.
Cabe destacar, que el marketing no solo sirve para vender una hamburguesa o un servicio. En Le-Ad Eco vemos el Marketing como el propulsor de cambios y el que mueve a la civilización hacia adelante. El Marketing hace que las cosas importen, hace que se dé una gran visibilidad a diversas causas.
Es de público conocimiento, que este colectivo tiene un poder adquisitivo muy interesante para las empresas dado su nivel de renta, hábitos de consumo y estilo de vida. Es por eso que puede prestar a confusión o prejuicios hacia las marcas que de verdad tratan de dar visibilidad a la causa LGTB+.
Pride Month: NO es marketing, es visibilidad
En los casos de las empresas que buscan sumarse a estos movimientos de una forma oportunista puede contribuir a una mala imagen. Creemos que las marcas deben tener un compromiso real y sin fisuras, porque lo peor que le puede suceder a una marca es que la acusen de lo contrario a lo que intenta comunicar.
Por ejemplo: Airbus, LinkedIn, Microsoft o Levi’s son algunas de las muchas empresas que no solo promocionan el mes del orgullo, sino que participan activamente en la manifestación estatal del Orgullo en Madrid.
En Le-Ad Eco entendemos el valor de dar visibilidad a las diversas causas que existen, y que realmente importan y lo necesitan. Por eso vemos al Marketing como una gran herramienta a nuestra disposición para ayudar a estas personas y o causas a ser reconocidas y aceptadas.
